今年4月，在第三届中国国际消费品博览会上发布了首个进口消费趋势，即过去一年新品牌成交同比增长236%的CleanBeauty纯净美妆。此外，根据美业颜究院数据报告（《2022 Clean Beauty中国市场趋势风向》）显示，中国纯净美妆市场份额近两年上升5%，超过美、英、日、韩等国家，本土发展前景一片广阔。 目前在国内市场，国货纯净美妆品牌以新锐为主。

种种迹象表明，以FABLOOX 馥碧诗、MCL花皙蔻 、Dewy Lab淂意 、Red Chamber朱栈等为代表的国产新锐纯净美妆品牌，正在国内市场掀起一股“纯净美妆”风潮。

近日，纯净美妆先导品牌馥碧诗发布《FABLOOX馥碧诗纯净美妆白皮书》（以下简称“白皮书”），白皮书分析了纯净美妆的国内外起源、目前现状、未来发展等，同时还公布了馥碧诗六大纯净美妆原则标准及专研的纯净核心成分。据悉，这份白皮书也同步在人民网公众号发布。

此次馥碧诗发布白皮书，旨在精准剖析消费者的喜好和需求，通过制定严格的标准，更好地为消费者创造美和安全并存的纯净美妆产品，同时推动中国纯净美妆行业的高质量发展。

纯净美妆理念进一步发扬 馥碧诗公布品牌六大纯净标准

纯净美妆起源于20世纪，因国外曾发生多起日化品安全事件，为避免风险再次发生，法国及欧洲其他国家制定了严格的规定，此事件推动了欧美国家对于日化品的监管和法规建设，自此天然、绿色成为新潮流。进入21世纪后，「纯净美妆」的定义不断升级。2021年8月，天猫国际首次对“纯净美妆”给出了清晰的定义，要做到“安全无害”，倡导不添加六大争议性成分。

从“纯净美妆”初入中国市场，到后疫情时代人们健康意识提升，“纯净”理念得到进一步发扬。白皮书指出，整体来看关注“纯净美妆”的消费群体以20-29岁一线、新一线城市女性为主，近年来越来越多男性也逐渐开始关注纯净护肤、纯净美容、纯净美妆相关资讯。在小红书平台，关于#纯净美妆#话题，浏览量已达千万，消费者对于“纯净美妆”的理解更多在成分配方安全、健康，对肌肤无负担等维度，也有部分消费者认为纯净美妆应该做到不会污染环境，对人类友好。

虽然“纯净美妆”的概念已经得到越来越多消费者的认知和追捧，但在行业上仍缺乏统一的标准和规范。值得关注的是，FABLOOX馥碧诗在此次白皮书里以“纯净&发光”作为本真坚持，提出品牌六大纯净美妆原则标准：纯净配方、纯净不添加、真实功效、真实标签、遵循标准、环保可持续。这六大原则标准每一项都在白皮书里有明确的定义说明，例如“纯净不添加”指的是“严格剔除26类禁用成分、8类限制使用成分，拒绝90+种风险成分，紧跟敏感肌美妆赛道趋势，开发适合敏肌的美妆产品”，在白皮书里也详细罗列了这26类禁用成分和8类限制使用成分的具体明细。

据了解，馥碧诗长期坚持“纯净美妆”产品研发理念，一直以行业高标准自我要求，通过了FDA（美国食品药品监督管理局）和EC（欧洲议会理事会）的化妆品国际标准，以及我国CEDA（国家药品监督管理局）对化妆品的严格审核。其品牌明星产品奶皮粉霜就经过了专业机构的权威认证，可达10小时长效持妆，12小时遮瑕提亮。它采用了微米级粉质（粉体粒径<6微米），质地细腻、易推开，速干成膜，奶皮柔雾妆效，奶皮般持久服帖扒脸，防水防汗不易脱妆。

专业研发机构合作 打造有感妆效与成分安全并存的美妆产品

据了解，在白皮书中馥碧诗介绍了其专研的纯净核心成分——Gloxidant®发光因子，即双抗光氧复合物。它是针对抗氧抗暗沉，融合四大星级美肌成分——高山火绒草、肌肽、锁水磁石、泛醇，分别从抗氧、抗糖、保湿、修复四大维度，深入解决肌肤问题，解锁肌肤发光的奥秘。

据悉，近年来馥碧诗一直和国内外顶尖研发集团保持合作，在产品研发端有了卓越的突破。就在近期，馥碧诗与全球知名化妆品研发集团Intercos莹特丽达成战略合作，共建「联合研发实验室」，双方更好的从消费者真实需求出发，以更先进的研发理念和产品生产技术，研发出更适合国内消费者的美妆产品，为消费者提供有感妆效与安全并存的美妆解决方案。

馥碧诗持续不断钻研开发，创新迭代产品，为消费者带来了多款纯净美妆产品，如奶皮粉霜、奶皮气垫、定妆喷雾等。馥碧诗新品奶皮气垫上市短短两个月就收获无数好评。它经过权威机构认证，持妆遮瑕可长达24小时，提亮可达12小时，控油可达8小时，防水防汗不脱妆。还有最近很火的馥碧诗定妆喷雾更是经过了无数次严格测试打造出的一款明星产品，微米级细雾，一喷定妆不花妆，10秒成膜，达到3D魔法锁妆的效果，智能持妆。值得一提的是，定妆喷雾在2023春夏上海时装周上，被“彩妆教父”李东田作为御用彩妆用品亮相，并获得其认可。

可以肯定的是，《FABLOOX馥碧诗纯净美妆白皮书》的发布，为“纯净美妆”领域提供了更加具有指导性意义的行业标准，也给消费者带来了更加具体、实用的选品指南，成为推动该行业前进的重要催化剂。

纯净美妆产业正在经历转型 未来可期

据悉，FABLOOX馥碧诗的创始人Jessica，毕业于美国常春藤院校之一康奈尔大学，因自己也是敏感肌，所以格外重视产品成分，她寻遍全球，只为寻找美和安全并存的纯净美妆产品，期间到访至法国护肤品牌Biologique Recherche和瑞士高奢护肤品牌La Prairie等，对全球化妆品新健康标准“Clean Beauty”的理解也更加深刻，同时，她也与瑞士护肤&意大利彩妆两大研发集团双重并进、深度合作，拥有了更庞大的资源和科研支持。

“2019年我回到中国，带着FABLOOX馥碧诗以国内Clean Beauty先导品牌和大家正式见面，我们期许每一位用户学会与肌肤、与自我相处，达到妆效与成分安全的极致平衡；我们共赴一场“纯净安全、自在发光”的美丽之旅 ，”Jessica表示。

关于未来“纯净美妆”发展，馥碧诗创始人Jessica说：“纯净美妆市场发展增速非常快，根据景谷农业智库预测，中国纯净美妆市场2021年-2024年复合增长率达到10%，前景可期。馥碧诗会和大家一起，从品牌自身做起，以行动推动中国纯净美妆行业的发展，期待纯净美妆的美好未来。 ”同时，在奢侈品和消费品领域拥有超过25年经验的莹特丽中国及东南亚首席执行官Stephane Tsassis 也很看好中国的“可持续美妆”市场，他表示：The Chinese sustainable beauty industry is currently undergoing an inspiring transformation that extends well beyond its roots in natural and organic products. Today, sustainable beauty takes a holistic approach, ensuring cleanliness both internally (through ingredients) and externally (through ethical production practices). （译：中国可持续美妆产业正在经历一场令人鼓舞的转型，这场转型远远超出了其天然产品和有机产品的范畴。今天，可持续美妆采取一种全面的方法，做到从内而外的纯净。 ）

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